CrossFit annonce des changements importants : augmentation des frais d'affiliation et certification L2 obligatoire

Dans une initiative révolutionnaire pour la communauté CrossFit, le PDG Don Faul a récemment dévoilé une série de changements transformateurs, marquant la première augmentation des frais d'affiliation depuis plus de dix ans. Dans une interview exclusive accordée à The Morning Chalk Up, Faul a détaillé ces modifications qui vont remodeler le paysage des affiliations CrossFit.

À compter de la date anniversaire de l'année prochaine, les affiliés bénéficieront d'une modification notable de leurs cotisations annuelles. Les 3 000 $ actuels passeront à 4 500 $, avec l'introduction de paliers supplémentaires pour les affiliés du monde entier. Faul a justifié cet ajustement en invoquant l'impact de l'inflation, une mesure nécessaire pour assurer la pérennité de l'entreprise et sa capacité à investir dans des ressources vitales.

Fait crucial, Faul a révélé que CrossFit n'avait enregistré aucun bénéfice en 2022, soulignant l'urgence d'investir davantage dans le développement communautaire. Afin d'atténuer les éventuelles difficultés financières, les affiliés qui paient actuellement des cotisations acquises bénéficieront d'une augmentation progressive, tandis que ceux des régions économiquement défavorisées bénéficieront d'une hausse plus modeste.

Certains propriétaires d'affiliés expriment leur indignation et annoncent leur intention de se désaffilier en raison des difficultés financières, des promesses non tenues et du caractère perçu comme déraisonnable de l'exigence du niveau 2. De nombreux propriétaires de salles de CrossFit ont exprimé leur frustration : « J'ai une petite salle. Je ne peux pas me permettre cette augmentation des frais. Je suis viré. » ou « Une augmentation de 50 % ? C'est une augmentation de tarif bien trop importante d'un seul coup. Je risque de me virer. »

D’autres voix dissidentes soulignent l’impact sur le marketing de bouche à oreille et remettent en question le moment choisi pour l’annonce, juste avant la crise financière de fin d’année.

À l'inverse, les partisans de la décision affirment qu'il est temps d'augmenter les frais d'affiliation après 11 ans, l'exigence du niveau 2 étant considérée comme une étape nécessaire pour garantir un niveau de qualité plus élevé aux propriétaires et aux entraîneurs. Jason Khalipa, champion des CrossFit Games 2008 et propriétaire de la marque NCFIT, une entreprise qui possède des salles de CrossFit dans le monde entier, a répliqué en déclarant : « En tant qu'entreprise, si elle veut survivre pendant les dix, vingt ou cinquante prochaines années, elle a l'obligation de prendre des mesures pour assurer sa pérennité. » Roch Proteau, de Pro1 CrossFit Montréal, partage cet avis : « En tant que fervent défenseur du CrossFit et propriétaire de salle de sport à Montréal, je soutiens pleinement la récente augmentation des frais d'affiliation, reconnaissant la nécessité pour le CrossFit et les propriétaires de salle comme moi d'améliorer leur stabilité financière. Cette décision, bien que difficile dans le contexte économique actuel marqué par l'inflation entraînant une hausse des loyers et une flambée des coûts, est une étape nécessaire pour assurer la pérennité et la prospérité de notre communauté et de notre engagement envers le CrossFit. »

Les partisans de cette mesure estiment qu’il s’agit d’une bonne décision commerciale, car elle crée une barrière à l’entrée pour les nouveaux propriétaires de salles de sport et favorise le traitement de la propriété d’une salle de sport comme une entreprise commerciale sérieuse.

En réponse aux préoccupations soulevées au sein de la communauté, CrossFit a défini trois axes clés pour offrir une valeur ajoutée à ses affiliés. Premièrement, un regain d'intérêt pour la croissance implique des investissements substantiels dans la technologie, le personnel et le marketing pour attirer de nouveaux membres. Deuxièmement, des normes plus strictes pour les propriétaires et les coachs sont prévues pour 2024, promettant une expérience membre améliorée. Les affiliés renouvelant leur adhésion en 2024 recevront un crédit de 500 $ pour les formations certifiantes de niveau 1 ou 2.

Cependant, un aspect essentiel de ces changements est l'obligation de certification de niveau 2 (L2) pour tous les propriétaires d'affiliation, existants comme nouveaux. Faul a souligné l'importance de cette exigence, soulignant qu'environ la moitié des propriétaires d'affiliation possèdent actuellement un niveau L2 ou supérieur. La décision de mettre en place cette certification obligatoire s'inscrit dans l'engagement de CrossFit à élever le niveau d'exigence des propriétaires et des entraîneurs, garantissant ainsi une compréhension approfondie de la méthodologie et des techniques d'entraînement CrossFit.

Faul a reconnu que ce changement constitue une rupture significative par rapport à l'approche précédente, mais a souligné que les retours de la communauté au cours des six derniers mois avaient été déterminants dans cette décision. Il a souligné la diligence et la réflexion de l'entreprise, citant des conversations avec des centaines de propriétaires et une analyse approfondie de diverses données pour évaluer précisément l'état de la communauté.

Pour répondre davantage aux préoccupations et aux questions découlant de ces changements, CrossFit a créé une page FAQ et organisera des séances publiques les 1er et 4 décembre. Faul anticipe des réactions variées de la part des propriétaires d'affiliés, mais s'attend à une réponse majoritairement positive ou neutre, soulignant la valeur accrue et les ressources fournies par rapport à il y a dix ans.

En termes chiffrés, Faul a présenté une perspective pour les affiliés, soulignant que pour un affilié comptant en moyenne 125 membres, l'augmentation de 1 500 $ des frais d'adhésion ne représente qu'un dollar de plus par mois et par membre. La réaction des propriétaires d'affiliés devrait dépendre de la valeur perçue du maintien de leur affiliation malgré ces changements radicaux, qui visent à positionner CrossFit pour une croissance et une excellence soutenues dans les années à venir.